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地方產業永續經營之文化襲產策略_葉俊甫
葉俊甫 寫於 2012年11月05日 12:38
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國立雲林科技大學 視覺傳達設計系所 札記卡

 

演講題目:地方產業永續經營之文化襲產策略

授課教師:雲科大視傳所第一屆學長 胡文淵老師

日期:2012/10/31

系級:視傳碩二

學號:M10032017

學生姓名:葉俊甫

一、關鍵詞與概念:

。地方產業、社區營造、文化成員權、文化創意產業

。電影《浮光掠影–每個人心中的電影院》(To Each His Own Cinema

 


二、演講要旨:

。設計者在當地總是找不到適合的文化符碼?文創到底是什麼?

 誰能為文創下定義?誰擁有文化的詮釋權?要怎麼做對的文創?

。以十年的時間尋找心中種種疑問的解答:

1

2001

235萬卻對居民、產業一點幫助也沒有

2

2002

帶著愧疚的心踏入社區,想了解文化創意產業

3

2003

決定在自己家的產業找答案:老胡文旦園文創實驗

4

2005

把對於文化的理念撰寫成一本地方文化著作《山海遊:雲林地方文化館》

5

2006

擔任《斗六市誌》文化篇主撰委員

6

2007

參與客家特色商品設計團隊

7

2008

接受雲林文化基金會委託,採編設計《閱讀雲林》雜誌

8

2009

執行雲林縣政府設計產銷履歷宣傳計畫

9

2010

60場文化襲產策略演講在老胡莊園舉行

10

2011

承接「雲林農業博覽會整合行銷」三年期計畫

 


。為自己選擇一個人生的研究課題,所謂的人生研究課題就是需要花一被子去搞懂的事

。社區營造,必須有個體的改變,才有機會造成群體的改變

。公部門如何對產區居民的生計提供協助?把經費平均分攤給每一個人?

 還是將經費集結起來,協助產區居民改善生產,甚至進行推廣、宣傳?

。做紀錄才能讓你將來在講故事時有素材

。背景是蚵殼的照片被張冠李戴用在咖啡和黑糖的文創商品上

。失去自己喜愛的產業會很痛苦,不是因為賺不到錢了,

 而是失去了自己所喜愛的生活方式

。文化就是生活態度,用美好的方式將他呈現出來。

。只重視生產,不重視生活→沒有社區特色

。文化素材的選取應該從產業裡去尋找

。不同的家族有不同的生活方式和故事,所以類比並不會失去特色

 


三、延伸思考與問題:

  「文化創意產業」是近年來最沸沸揚揚的名詞之一,有人拍手叫好,也有知名作家認為這只是一場騙局。猶記得參加研究所考試時,有一道題便是「何謂創意產業?視覺傳達設計師如何在文化創意產業中貢獻一己之力?」前者我洋洋灑灑地默寫出文建會(現為文化部)針對文化創意產業的定義與說明,後者則舉出設計師彭喜埶的文創商品和包裝(如右圖)。但當時對於文化創意產業仍只有字面上的了解,透過本週胡老師的專題研討,我才稍稍了解到執行一項文化創意商品的過程,還有如何將產業的具象、抽象的元素轉換成可用於識別、包裝的視覺符碼。

  值得一提的是,胡老師的簡報準備地十分用心,視覺上即能讓觀者感受到地方文化的氛圍,內容的架構亦十分嚴謹,有條有理依序說明,更在其中穿插了一些內心感性的文字。這讓我想起了上禮拜「品牌規劃與設計」的上台報告,廖老師認為我們簡報的視覺設計還有很大的改善空間,簡報的視覺設計應該要傳達出產品的特色甚至是品牌的理念,如何將大量的文字或複雜的數字轉化成圖表,更是我們視覺傳達設計系所學生要學習、精進的地方,而胡老師的簡報便給了我們一個很好的示範。

  演講中,胡老師特別強調「紀錄」的重要性,從一開始依序講述十年來如何追尋心中的答案,加上接下來「老胡文旦園文創實驗的過程,都讓我心有戚戚焉,如同胡老師在演講中所提:「做紀錄才能讓你將來在講故事時有素材。」大學時因為發現到人類的記憶力十分有限,總是今天忘了昨天,明天又忘了今天,或者不敢確認心中的畫面究竟是回憶,還是只是個夢境?所以我開始拍照記錄生活中的吉光片羽。而當兵時則因為不能帶照相機轉而開始寫日記,以文字紀錄生活的點點滴滴,這個習慣也一直延續至今。然而聽完胡老師的演講後,省思自己的記錄內容,不管是文字還是圖像,大多偏向情感類的描述,較缺少形體類的刻劃,如何讓紀錄更加全面是我接下來的功課,如果可以甚至想要突破靜態的限制,挑戰動態紀錄的可能性。

  雖然胡老師的簡報頁數高達117頁,但卻不會讓人感到冗長,我想是因為胡老師投入了真摯的感情,讓我們在兩個小時的演講中猶如聆聽故事一般地融入。讓我印象最深刻的,莫過於胡老師用台語搭配音樂、緩慢且深情地念了一首姪子所寫的詩,雖然不太習慣在正式演講場合聽到如此感性的語調,但在後續胡老師進行更深入的地方文化永續經營論述時,卻讓我感受到這些理性的文字和語言都是有血有肉、有溫度的故事。這個「寓理於情」的演講方式算是這次的專題研討給我最大的收穫。

  胡老師的演講也呼應了我之前總是在思考的疑問,藝術、設計到底可以如何改善人們的生活?上完這一次的專題研討,我終於知道這不是天方夜譚或癡人說夢,我們這群被認為不食人間煙火的設計師、藝術家也能帶給世界無法被數據化的改變。這讓我想起之前在TED看到的一場演講「JR's TED 獎項願望:用藝術顛覆世界」,JR本是一名街頭塗鴉者,後來開始將大幅輸出的人像照片張貼在彼此敵對的國家,讓兩國的人民了解到其實「我們」和「他們」並沒有什麼不同。演講的最後更公告一項「Inside Out Project」計劃(如右圖),希望大家都能參與這項藝術創作,一起用藝術顛覆這個世界。

  其實各行各業都有為社會、世界貢獻的方式,雖然我們對於社會的貢獻可能不會被主流媒體放在鎂光燈之下讚揚,或者受到社會大眾普遍的認同,但我們仍然有能力以美麗的力量為這世界帶來一些些的改變。所以我告訴自己,不要因此放棄上天給我的天賦,而是要去思考如何運用這項溝通的工具,將正面的價值或者是需要被關注的議題傳達給更多人知道,甚至促使人們起身行動。

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